“It’s Alive Travel laat zien dat er volop leuke banen in de tuinbouw te vinden zijn, met heel vaak een link naar het buitenland. De tuinbouw is immers een internationale sector bij uitstek. Het is fantastisch dat zo’n groot aantal bedrijven mee werkt om deze campagne tot een succes te maken”, zegt Agnes van Ardenne, voorzitter van het Productschap Tuinbouw (PT). Het PT voert de campagne uit in opdracht van de tuinbouwsector. 

Vandaag start It’s Alive Travel, een fictief reisbureau (op Facebook) waar jongeren hun werkvakantie kunnen boeken. Er zijn bestemmingen voor elk interessegebied – zie nederlandse.tuinbouw.nl – in de voedingstuinbouw en sierteelt. Het enige dat de student hoeft te doen is een goede motivatie en CV mailen en boeken, en dan zijn ze in de running voor een volledig verzorgde werkvakantie deze zomer. Bestemmingen variëren van 4 tot 6 weken naar China, New York of Oeganda; één week mee naar Las Vegas, Ohio of Engeland tot zelfs een rondreis door Europa.

De campagneperiode loopt van 16 april tot 24 mei. It’s Alive Travel wordt bij jongeren onder de aandacht gebracht via radiospotjes, populaire jongerensites, social media en guerrilla acties op 30 scholen (mbo, hbo en universiteit). De werkvakanties vinden in de zomer plaats. Met de campagne wil de Nederlandse tuinbouw jongeren op een verrassende manier kennis laten maken met de veelomvattende wereld van de tuinbouw.

Click here to view the embedded video.

Een heel ander voorbeeld is dat van Spotify, die hun tijdlijn gevuld hebben met de geboortedagen van zo’n beetje iedere muzikant die iets voorstel. Erg origineel, en tegelijk een goed mechanisme om duidelijk te maken dat de database niet alleen maar hedendaagse muziek bevat.

Kijk hier voor nog meer inspiratie!

MyRadio is ook social; je kan nummers, lijsten en zelf gecreëerde radiozenders namelijk delen op Hyves, Facebook en met vrienden met een MyRadio account. Als je vrienden jouw muzieksmaak vertrouwen kun je zelfs hun lijst onderbreken met een liedje dat jij te gek vindt! Ook op de werkvloer kan MyRadio ideaal zijn, zo kan je samen met collega’s een lijst op laten stellen en bij 3x thumbs down wordt het liedje overgeslagen en begint het volgende nummer. Zo werk je samen met je collega’s interactief en sociaal aan een gezamenlijke radiobelevenis.

Met name door de sociale elementen onderscheidt MyRadio zich zowel van de huidige radiostations als de streaming services. Als luisteraar wordt je direct geëntertaind met een op jou afgestemde, persoonlijke muzieklijst. Daarnaast is de luisteraar ook actief bezig met MyRadio, door het waarderen en/of delen van liedjes. Oftewel MyRadio is een combinatie van het ‘lean back’ en ‘sit forward’ principe. De combinatie van het gemak van radio en de vrijheden van digitale muziek maken MyRadio tot een geduchte concurrent.

Kortere teksten

Vanaf 29 februari verlaagt Facebook het maximale aantal tekens voor advertentieteksten van 135 naar 90. Dat betekent dat er creatiever moet worden omgegaan met de ruimte, en naar alle waarschijnlijkheid zal deze vrijgekomen ruimte benut worden om meer ads op een pagina te tonen.

Featured Stories

Featured Stories zijn gesponsorde links in de news feed van gebruikers, en zijn feitelijk vernieuwde Sponsored Stories. Voorlopig zullen ads enkel getoond worden wanneer gebruikers jouw pagina liken, en adverteerders kunnen specifieke verslagen van fans naar voren laten komen. Featured Stories kunnen bestaan uit nieuwe updates van pagina’s, check-ins en gebruik van games apps.

Gestures

De welbekende like is sinds kort uitgebreid met tal van acties, gebruikers kunnen nu ook delen wanneer ze iets lezen, kijken of gebruiken. Op termijn maken deze functionaliteiten het mogelijk om te targeten op bepaalde aan apps gekoppelde activiteiten, denk aan het richten van advertenties op iedereen die recentelijk naar klassieke muziek heeft geluisterd of fanatiek gebruik maakt van Runkeeper.

Mobiele advertenties

Bijna de helft van de gebruikers van Facebook doet dit via smartphone of tablet, maar advertenties zijn in de mobiele versie en app nog niet mogelijk. Hoe Facebook dit precies gaan inrichten is nog onduidelijk, zeker is wel dat we er niet aan ontkomen en het zal flink wat extra inkomsten opleveren. Voor adverteerders betekent dit meer targetingmogelijkheden, bijvoorbeeld op toestel of GPS locatie.

De schat aan data die Facebook bezit zal voor merken meer relevantie opleveren. De groei is de laatste jaren ongekend geweest en Facebook is niet meer uit ons leven weg te denken, of je nu wel of geen gebruiker bent. Abri’s, TV commercials, radiospots en magazines communiceren actief hun pagina’s en met 6 miljoen gebruikers is Facebook al enige tijd groter dan Hyves. Facebook biedt uitgebreide mogelijkheden tot interactie met en activatie van merken en is daarom in toenemende mate populair onder adverteerders, zeker nu gebruikers steeds gerichter benaderd kunnen worden. Nu lijkt de tijd gekomen om daadwerkelijk te gaan cashen.

De Cannes Lions vinden dit jaar plaats van 17 t/m 23 juni, natuurlijk in Cannes.

Mobile reports

Internetgebruik vindt steeds meer plaats vanaf mobiele toestellen zoals smartphones en tablets. Naarmate meer mensen je site bezoeken vanaf dergelijke toestellen wordt het steeds belangrijker om jouw site ook optimaal hiernaar in te richten voor deze bezoekers en te optimaliseren voor mobiel gebruik.

Het meten van specifieke ‘events’

Uiteindelijk gaat het om het behalen van de doelstellingen, of dit nu sales betreft, downloads of het verkeer naar een specifiek onderdeel van de site. Hierbij kunnen Goals een helpende hand bieden. Er zijn 4 soorten Goals te onderscheiden: URL destination, Time on Site, Pages per Visit, Events. Laatstgenoemde laten je specifieke acties volgen die bezoekers op je site kunnen ondernemen, van het downloaden van een PDF tot het kijken van een filmpje. Ook kunnen hier benchmarks aan gekoppeld worden.

Slechte implementaties beïnvloeden datakwaliteit

Ongeveer gelijktijdig werden de resultaten bekend gemaakt van een onderzoek dat Position² heeft uitgevoerd naar de implementatie van Google Analytics, middels een steekproef onder 134 websites. Hieruit is gebleken dat veel tijd wordt besteed aan het bladeren door data, terwijl deze veelal niet correct is. Dit terwijl er wel beslissingen worden genomen op basis van deze data. De afgelopen jaren heeft Position² een lijst opgesteld met standaad implementatiefouten die ze regelmatig tegen het lijf lopen bij klanten, welke ze in het onderzoek hebben toegepast.

• 34% van de webmasters moet hun meetcodes updaten voor snellere pagina’s en nauwkeurigere metingen. In december 2009 kwam Google met een nieuwe meetcode, maar ruim een derde van de webmasters gebruikt nog de oude variant.
• 21% heeft niet op iedere pagina meetcodes, meet dus niet alle pagina’s en daardoor geen navigatiegedrag. Hierdoor hebben ze geen inzicht in wat het bezoek doet op een deel van de website.
• Iedere bezoeker heeft tijdens een bezoek interactie met de website, maar minder dan 6% meet deze interactie. De mogelijkheid om iets te downloaden, een chatfunctie of klikken op een knop moeten altijd worden doorgemeten, anders mis je waardevolle data.

De volledige resultaten en werkwijze zijn te vinden in het Google Analytics Implementation Survey.

Hierin ben ik niet de enige; digitale publicaties nemen steeds meer de plaats in van gedrukte boeken. Hoewel het als online adept dus niet helemaal mijn straatje is, wilde ik jullie dit niet onthouden. In een poging meer mensen te lokken, heeft Milwaukee Public Library deze briljante campagne gelanceerd:

Toegegeven, het is makkelijk scoren. Maar daarom niet minder waar, en de boodschap is kort maar krachtig: kom van die social media sites en pak eens wat vaker een boek.

Meer posities

De skyscraper positie heeft plaats gemaakt voor een vijftal banners op meerdere pagina’s. Attentiewaarde en exclusiviteit gaan hierdoor ten koste van een lucratiever verdienmodel, bovendien moet de gebruikers nu zijn aandacht verdelen over de banners. De nieuwe banners zijn, in tegenstelling tot het eerdere model, te vinden op vrijwel alle pagina’s. Daarmee wordt het binnen Hyves mogelijk om dieper te targeten op het niveau van specifieke pagina’s. Het aantal vertoonde banners is echter niet op iedere pagina gelijk.

Hyves moet wel in deze trend mee, wil hetoverleven tussen de overige sociale netwerken.

Goedkopere creatie

Adverteerders hoeven geen flashbanners meer te ontwikkelen, met de tekstadvertenties volstaan kleine vierkante afbeeldingen zoals we die al kennen van Facebook ads. Wel wordt het oude model in stand gehouden, in tegenstelling tot Facebook en LinkedIn hanteert Hyves echter géén biedingsmodel voor zijn advertenties. Betalen per click (CPC) is dus niet mogelijk. Het CPM-tarief is wel omlaag gegaan, waarmee Hyves adverteerders tegemoet komt.

De concurrentie zal Hyves niet meer kunnen achterhalen, maar het zal afwachten zijn wat dit nieuwe model kan betekenen voor de kleinere lokale adverteerder. Met name door de scherpe prijsstelling en lagere drempel lijkt dit de meest voor de hand liggende groep adverteerders voor Hyves.

De adembenemende campagne ‘Handen af van onze Hulpverleners’ is ontwikkeld door creatief bureau Selmore. De campagne heeft een stroom van publiciteit los gemaakt en dat was eigenlijk ook een beetje de bedoeling van de introductie zo dicht tegen Oudejaarsavond aan. Helaas is dit nog steeds een nacht waarin er nogal wat geweld wordt gebruikt tegen hulpverleners. Het was dit argument in combinatie met het gegeven dat er in de laatste week van het jaar best wel wat zendtijd op de televisie ‘over’ is dat leidde tot het advies aan het bestuur in de laatste week van het jaar ‘los’ te gaan.

Alle nieuwsprogramma’s hebben er op 27 december aandacht aan besteed en het Journaal van 20.00 uur op Nederland 1 opende er zelfs de uitzending mee. Ook de redactionele aandacht in de dagbladen de volgende dag was overweldigend. Op 31 december volgt er een echte oudejaarsadvertentie:

Inderdaad; hoe ver moet het komen? Op handenaf.nl kunnen de commercials worden bekeken en kan er bovendien een petitie worden getekend. Dit is de conventie van Nederland, analoog aan de commercials die op de conventie van Geneve is gebaseerd. Ook radio wordt de laatste week van het jaar flink ingezet. Dit medium moet vooral zorgen voor de visual transfer van de beelden uit de TV commercial. In januari zullen het vooral de abri’s zijn waar de campagne te zien zal zijn.

Binnen het bestuur van SIRE is André Roof van De Media Maatschap verantwoordelijk voor de mediastrategie, -planning en -inkoop.